Web Scraping para SEO y marketing digital: maximización del conocimiento de los datos y generación de resultados

¡Los datos son clave! Probablemente alguien ya lo haya dicho, y ahora más que nunca, esta afirmación sigue siendo muy cierta. Para generar datos, muchas empresas recurren a diferentes técnicas de extracción, siendo el web scraping una de las principales opciones.

El web scraping es una combinación de múltiples técnicas para extraer datos de sitios web. Y con la estrategia correcta de web scraping para SEO, puedes superar a tu competencia.

En este artículo, explicaremos cómo es posible y las numerosas ventajas que puedes obtener al aplicar web scraping para SEO a tu marketing digital.

Sin más preámbulos, comencemos.

Marketing digital vs. SEO

Comencemos con un breve resumen de qué es el marketing digital y también establezcamos qué es el SEO.

El marketing digital o marketing online es una estrategia de marketing moderna que involucra mucha tecnología electrónica, digital e internet. Combina el marketing por correo electrónico con el marketing en redes sociales, anuncios web, marketing de contenidos, marketing de influencers y otras formas de publicidad digital.

Si no te haces una idea, piensa en los anuncios de YouTube y Facebook que recibes en tu teléfono inteligente, o en ese correo electrónico de boletín informativo “molesto” que ha estado intentando que compres un producto.

Por otro lado, el SEO o la optimización de motores de búsqueda es un subconjunto del marketing digital que se centra específicamente en los resultados de los motores de búsqueda y en cómo un sitio web puede posicionarse mejor entre los resultados de los motores de búsqueda. El SEO implica mejorar la visibilidad y la calidad del tráfico a un sitio web.

¿Por qué es importante un buen SEO? Pues bien, según un estudio, más del 25 % de los usuarios hacen clic en el primer enlace de cualquier resultado de búsqueda, y solo un 2,5 % llega al décimo enlace; y eso ocurre solo en la primera página. La mayoría ni siquiera se molesta en visitar la segunda página de resultados. Al final, tenemos miles de sitios web compitiendo por aparecer en la primera página y obtener el mejor posicionamiento. Este resultado solo se puede lograr con un buen SEO.

Web Scraping para SEO

Internet tiene miles de millones de páginas web. Ahora, imagínese buscando y navegando manualmente por esas páginas para recopilar información relevante. Si eso suena tedioso, lo es. La buena noticia es que el web scraping se encarga del proceso de cotejo automáticamente.

A simple vista, el web scraping es una combinación de varias técnicas automatizadas para obtener datos de páginas web en un formato estructurado mediante herramientas de web scraping.

Las herramientas de web scraping o web scrapers pueden rastrear sitios web seleccionados de los que necesitas información y obtener la información exacta que necesitas sin esfuerzo. Los datos cotejados se pueden compilar en una hoja de cálculo o base de datos según sea necesario. Puedes leer más sobre el web scraping en nuestra guía para principiantes sobre web scraping.

Pero, ¿qué es el web scraping para SEO?

Para ser más específicos, el web scraping para SEO o web scraping SEO implica recopilar datos de la competencia. Sitios web o páginas de redes sociales, analizando los datos recopilados y generando tendencias de SEO que luego puede usar para mejorar las estrategias de marketing digital de una organización.

Con el web scraping SEO, usted o su equipo pueden realizar una investigación rápida y exhaustiva de los sitios web de la competencia, especialmente en casos donde se deben analizar muchas páginas web. El web scraping SEO ayuda a recopilar información importante sobre el ranking de páginas, el uso de palabras clave, la terminología de búsqueda relevante y la autoridad del dominio.

También puede usarlo para identificar rápidamente problemas como enlaces rotos, páginas no optimizadas y páginas web con altas tasas de rebote.

Implicaciones legales del scraping SEO

Una pregunta rápida: ¿es legal realizar scraping SEO? Sí, lo es.

En general, el scraping SEO es legal siempre que se realice dentro de los términos y condiciones de un sitio web. El scraping web SEO responsable respeta los recursos de los sitios web y la experiencia del visitante. Por otro lado, el scraping SEO explotador busca explotar vulnerabilidades web y causar daños a los sitios web.

Así que recuerda tener cuidado y evitar el scraping de información confidencial y la infracción de derechos de autor cuando estés haciendo scraping web para SEO.

Cómo recopilar información SEO con el scraping web

Veamos rápidamente cómo puedes recopilar información SEO con el web scraping SEO:

1. Ten planes, objetivos y metas de scraping específicos

Antes de scrapear la web, necesitas tener planes, objetivos y metas específicos para tu scraping SEO. Debes plantearte algunas preguntas pertinentes.

¿Qué información SEO quieres obtener de tu scraping web?

• ¿A qué sitios web o competidores te dirigirás? ¿En qué formato se registrará la información recopilada? ¿Qué herramienta de web scraping usarás? ¿Ejecutarás el scraper localmente o en la nube? ¿Cómo se exportarán y analizarán los datos recopilados? ¿El sitio web cuenta con una API para facilitar el scraping?

¿El sitio web cuenta con protección anti-scraping? Todo esto y más debe determinarse antes de comenzar con el web scraping.

También debe leer el archivo robots.txt para comprender las reglas de participación de un sitio web con respecto al web scraping.

2. Rastrear la web

El siguiente paso es ejecutar tu herramienta de rastreo web, rastrear la web y recopilar la información y los datos necesarios. Puedes usar una herramienta como Beautiful Soup.

3. Exportar los datos compilados

Una vez finalizado el scraping, el siguiente paso es exportar los datos desde la herramienta. Intenta elegir un formato adecuado para facilitar el análisis SEO. Puede ser CSV, una hoja de Excel, JSON o incluso una base de datos.

4. Analiza los datos

Analiza los datos de la herramienta de raspado web y recopila la información y las palabras clave necesarias. Es posible que necesites hacer una limpieza de datos antes de analizarlos.

Por cierto, la limpieza de datos implica eliminar valores atípicos, información errónea y datos duplicados. A veces, también implica reformatear los datos obtenidos para facilitar su análisis.

5. Aplica los resultados de tu análisis o compártelos con las partes interesadas relevantes.

Ahora que tienes la información de tus competidores, ¡aplica! Actúa con base en la información analizada que obtuviste del web scraping SEO. Úsala para refinar tus campañas de marketing digital.

Selecciona algunas palabras clave relevantes y aplícalas para mejorar tu contenido web y tus publicaciones de blog. También podrías observar algunas de las estrategias de tu competencia y ajustarlas para que se ajusten a tus estrategias de marketing. Ten en cuenta que todo esto solo es válido si no cruzas los límites legales ni infringes abiertamente los derechos de autor.

6. Evalúa los resultados

Cuando hayas terminado con el paso 5, evalúa los resultados de tu campaña de marketing digital y realiza los ajustes necesarios. Recuerda que solo puedes realizar un seguimiento Crecimiento si tienes métricas mensurables.

Cómo mejorar tu marketing digital con web scraping

1. Identificar tendencias del mercado

Un uso fundamental del web scraping SEO es identificar palabras clave relevantes en páginas web que muestren tendencias del mercado.

Para simplificarlo aún más, aquí tienes un ejemplo rápido. Una empresa de moda podría usar el análisis del web scraping para identificar las prendas y marcas de moda más populares para vender.

También existe la "coincidencia de palabras clave". La coincidencia de palabras clave ayuda a identificar artículos y productos complementarios que coinciden con malas reseñas o términos despectivos. Esto ayuda a identificar productos que no encajan en el mercado.

2. Crea nuevo contenido web optimizado para SEO y actualiza el contenido web existente

Con las palabras clave que obtengas del análisis de web scraping, puedes crear nuevas entradas de blog y contenido web para mejorar la clasificación de tus páginas web. También puedes actualizar tu contenido web añadiéndole nuevas palabras clave relevantes.

También puedes realizar un seguimiento de la competencia Enlaces de retroceso y metadatos para optimizar el tuyo.

3. Adjunta palabras clave, subtítulos y hashtags relevantes a tus publicaciones en redes sociales

Las empresas suelen cometer el error de reutilizar los mismos hashtags y palabras clave en sus publicaciones en redes sociales. Esto podría generar publicaciones aburridas y repetitivas en redes sociales a las que los clientes se han acostumbrado.

Pero con el web scraping SEO, puedes identificar palabras de moda y relevantes para nuevos títulos, palabras clave y hashtags para un marketing digital viral y efectivo.

4. Rastrear las ofertas y precios de la competencia

El web scraping puede ayudarte a rastrear las ofertas y precios de tu competencia de forma rápida y ordenada. Imagínate navegando manualmente por el sitio web de tu competencia para listar todos los productos y precios, antes de escribirlos manualmente en una hoja de Excel; ¿tedioso, no?

Un web scraping te dará el mismo resultado en mucho menos tiempo y con menos estrés.

5. Estudia la tasa de interacción y la adecuación de la demografía del producto

El scraping SEO puede ayudar a los mercados digitales a rastrear las tasas de interacción de las publicaciones en redes sociales y a realizar análisis demográficos de estas publicaciones. También puedes analizar la demografía de seguidores en redes sociales de marcas competidoras para perfeccionar tu estrategia de marketing digital.

6. Mejora tu campaña de email marketing mediante el scraping de correos electrónicos

Los profesionales del marketing digital pueden crear campañas de email marketing exitosas mediante el scraping de los asuntos y campañas de los correos electrónicos para obtener información relevante. También puede obtener una visión de las tasas de apertura y clics a través de los datos recopilados.

Estas seis son solo algunas de las múltiples formas en que el web scraping SEO podría ser beneficioso para usted y su negocio de marketing digital.

Conclusión

En resumen, el web scraping con fines SEO es una forma segura de aumentar la efectividad de su marketing digital. Puede ayudarte a recopilar información relevante sobre los hábitos de tus clientes y las estrategias de la competencia, además de ofrecerte una perspectiva empresarial única que, de otro modo, no conocerías si no hubieras rastreado la web.

Dicho esto, necesitarás usar una combinación de las herramientas adecuadas para obtener los mejores resultados de rastreo SEO. Herramientas como un buen navegador antidetección y un raspador web.

A primera vista, es fácil entender por qué necesitas un buen raspador web. Pero ¿por qué necesitas un buen navegador antidetección?

Bueno, algunos sitios web prohíben el acceso a sus sitios web a ciertas ubicaciones, direcciones IP y cuentas o tipos de dispositivos específicos. Otros sitios web pueden requerir que crees una cuenta antes de poder acceder a ciertas secciones para extraerlas, y estas cuentas individuales pueden tener restricciones.

Los navegadores antidetección te ayudarán a navegar por estas situaciones únicas. ¿Y qué mejor navegador antidetección que AdsPower, líder en la industria?

Con sus avanzadas capacidades de suplantación de identidad y la gestión de múltiples cuentas, AdsPower sigue siendo uno de los mejores navegadores antidetección para profesionales del marketing online y empresas de todo el mundo.

En resumen, este artículo simplemente explica cómo el web scraping podría ser beneficioso para el SEO y el marketing digital. Para ver cómo podría beneficiar a otros sectores empresariales, visite nuestra página de blog.