Comment faire de la publicité sur Facebook : Guide complet pour démarrer avec les publicités Facebook

Utiliser Facebook pour interagir avec son audience peut s'avérer très efficace. Cependant, une publication ou une page peut parfois nécessiter un petit coup de pouce pour atteindre de nouveaux clients. La publicité sur Facebook peut être une solution simple et économique. Si vous souhaitez obtenir les meilleurs résultats, il est important de comprendre les différents types de publicités Facebook et les options de ciblage avant de vous lancer.

Suivez ce guide étape par étape pour commencer à faire de la publicité sur Facebook et votre publicité devrait être publiée sur Facebook sous peu.

Types de publicités Facebook

Annonces illustrées

Ces annonces simples sont un excellent moyen de démarrer avec la publicité payante sur Facebook. Vous pouvez en créer une en quelques clics en boostant une publication existante avec une image de votre page Facebook.

Les publicités illustrées peuvent être simples, mais cela ne signifie pas qu'elles doivent être ennuyeuses.

Par exemple, vous pourriez penser que les noms de domaine sont un produit assez banal. Mais cela n’empêche pas l’Autorité canadienne pour les enregistrements Internet de créer des publicités photo amusantes sur Facebook.

Publicités vidéo

Les publicités vidéo peuvent être diffusées dans le fil d'actualité et les stories, ou intégrées à des vidéos Facebook plus longues. Vos publicités vidéo n'ont pas besoin d'utiliser de séquences vidéo filmées. Vous pouvez également créer des graphiques de type GIF ou d'autres animations pour capter l'attention ou expliquer votre offre, comme dans cette publicité vidéo d'IKEA.

Annonces de sondage

Ce format d'annonce Facebook, réservé aux mobiles, intègre un composant interactif en ajoutant un sondage à deux options à une annonce image ou vidéo. Vous pouvez ajouter un lien distinct pour chaque choix de sondage.

Vous et ceux qui répondent verrez le décompte des réponses à chaque option de sondage.

Annonces carrousel

Une annonce carrousel utilise jusqu'à 10 images ou vidéos pour présenter votre produit ou service.

Vous pouvez utiliser ce format pour mettre en évidence les différents avantages d'un produit, de plusieurs produits différents ou même utiliser toutes les photos ensemble pour créer une grande image panoramique.

Chaque image ou vidéo peut avoir son Lien personnel. Dans la publicité ci-dessous, chaque bouton « Acheter maintenant » mène directement à la page de vente de la plante présentée dans l'image correspondante.

Annonces de collection

Ces annonces payantes Facebook, proposées uniquement pour les appareils mobiles, vous permettent de présenter cinq images ou vidéos sur lesquelles les clients peuvent cliquer pour acheter un produit ou un service.

Les publicités de collection s'associent aux expériences instantanées (plus d'informations ci-dessous) et permettent aux utilisateurs d'acheter vos produits sans quitter Facebook. Cela simplifie les achats en ligne en déplacement.

La photo ou la vidéo principale peut faire bien plus que présenter un seul produit. Par exemple, dans cette publicité Lee Valley Tools, la vidéo principale explique aux utilisateurs comment choisir les bonnes graines pour leur jardin. Les images de produits ci-dessous pointent toutes vers des fournitures pour planter et conserver des graines.

Histoires Les téléphones portables sont censés être tenus verticalement. Les publicités Stories sont un format vidéo vertical plein écran, exclusivement mobile, qui vous permet de maximiser l'espace de l'écran sans que les spectateurs n'aient à tourner leur écran.

Stillhouse Spirits Co. a diffusé des publicités Facebook Stories dans le cadre d'une campagne visant à atteindre les hommes américains âgés de 21 à 40 ans. Ils ont spécifiquement ciblé les publicités sur les personnes intéressées par l'alcool, les cocktails, la randonnée et les activités de plein air.

Comment configurer une campagne de publicités Facebook

Étape 1 : Définissez des objectifs pour vos publicités Facebook

Avant de vous lancer et de créer des publicités, il est important de réfléchir d’abord aux raisons pour lesquelles vous faites de la publicité et à ce que vous souhaitez accomplir. En vous fixant quelques objectifs avant de diffuser vos publicités, vous disposez également d'un indicateur de réussite.

Par exemple, si vous souhaitez augmenter les téléchargements de votre application mobile grâce aux publicités Facebook, vous pouvez vous fixer un objectif de 100 téléchargements le premier mois. Cela vous aidera également à choisir l'objectif approprié pour votre campagne publicitaire Facebook à l'étape 3 ci-dessous.

• Voici d'autres exemples d'objectifs :

• Augmenter le trafic vers mon site Web depuis Facebook

• Augmenter la participation à mon événement

• Générer de nouveaux prospects

• Augmenter la portée de notre contenu sur Facebook

• Boostez l'engagement sur notre page Facebook

Étape 2. Accédez au Gestionnaire de publicités Facebook

Toutes les campagnes publicitaires de Facebook sont diffusées via l'outil Gestionnaire de publicités Facebook, auquel vous pouvez accéder directement via un sur facebook.com/ads, ou en cliquant sur « Gérer les publicités » dans le menu déroulant de votre compte Facebook, ou en cliquant sur l'un des CTA sur votre page Facebook.

Une fois que vous êtes dans le gestionnaire de publicités, vous pouvez naviguer avec le menu sur le côté gauche de la page. Pour commencer votre première publicité, cliquez sur le bouton vert en haut à droite de la page.

Étape 3. Choisissez votre objectif

Lorsque vous cliquez pour créer une publicité Facebook, vous accédez à une page où vous pouvez choisir l'objectif de votre campagne. Il existe 15 options ici pour ce que vous pourriez vouloir obtenir :

Étape 4 : Définissez votre audience et votre budget

Cette étape est extrêmement cruciale pour le succès de vos campagnes Facebook Ads. L'audience de votre annonce peut être personnalisée en fonction des données démographiques suivantes :

Localisation, en commençant par un pays, un état, une ville, un code postal ou une adresse, et en affinant encore plus avec un rayon en miles

• Âge

• Sexe

• Langues

• Centres d'intérêt : Facebook examine les centres d'intérêt d'une personne, son activité, les pages qu'elle aime et les sujets étroitement liés.

• Comportements : des éléments tels que le comportement et l'intention d'achat, ainsi que l'appareil utilisé. Utilisation

• Connexions — Choisissez de diffuser l'annonce à tous les utilisateurs, uniquement à ceux connectés à Buffer ou à ceux qui ne le sont pas.

Une fois votre public cible sélectionné, vous devez choisir le montant que vous souhaitez consacrer à votre annonce. Lorsque vous définissez un budget, il est important de garder à l'esprit que ce chiffre représente le montant maximal que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez également définir votre budget sur Quotidien ou À vie :

• Quotidien : un budget quotidien correspond au montant moyen que vous dépenserez chaque jour.

• Durée de vie : un budget à vie correspond au montant maximal que vous dépenserez pendant la durée de vie de votre ensemble de publicités.

Étape 5 : Créez votre publicité

C'est là que ça devient vraiment amusant ! Il est maintenant temps de choisir les images (ou la vidéo), le titre, le corps du texte et l'emplacement de votre publicité sur Facebook. Pour le texte, vous disposez de 90 caractères pour partager un message rapide qui apparaîtra au-dessus de votre/vos image(s) ou vidéo(s).

Il existe deux façons de créer des publicités : utiliser une publication existante ou créer une nouvelle publicité. Voici un aperçu rapide des deux options.

• Utiliser une publication existante

• Créer une nouvelle publicité

Si vous souhaitez créer votre publicité à partir d'une toile vierge, la première tâche consiste à sélectionner le format que vous souhaitez utiliser pour votre publicité. Les publicités Facebook diffèrent légèrement selon les résultats souhaités.

Étape 6 : Choisissez l'emplacement de vos publicités

L'emplacement de votre publicité définit l'emplacement où elle est diffusée. Avec les publicités Facebook, vous pouvez choisir les emplacements où elle apparaîtra. Les publicités peuvent apparaître dans le fil d'actualité mobile de Facebook, dans le fil d'actualité de bureau et dans la colonne de droite. Vous pouvez également créer des publicités à diffuser sur Instagram.

Facebook recommande d'utiliser les emplacements par défaut pour l'objectif que vous avez choisi, ce qui permet à Facebook d'optimiser les emplacements pour vous afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles au coût moyen global le plus bas.

Étape 7 : Passer commande

Votre annonce est maintenant prête à être diffusée. Pour la soumettre, cliquez sur le bouton « Passer commande » en bas à droite de la page. Une fois votre publicité envoyée, elle sera examinée par Facebook avant d'être mise en ligne (vous recevrez un e-mail de confirmation de Facebook une fois la publicité en ligne).

Avec AdsPower, vous pouvez vous connecter simultanément à plusieurs comptes Facebook sur un même ordinateur afin d'optimiser l'efficacité de vos publicités sur Facebook. De plus, AdsPower fournit des environnements de navigation isolés pour chaque compte, les protégeant ainsi contre toute suspension ou interdiction par Facebook.