Web Scraping pour le référencement et le marketing numérique : optimiser les données et générer des résultats

Les données sont reines ! Quelqu'un, quelque part, l'a probablement déjà dit, et aujourd'hui plus que jamais, cette affirmation reste d'actualité. Pour générer des données, de nombreuses entreprises ont recours à différentes techniques d'extraction, le web scraping étant l'une des meilleures options.

Le web scraping est une combinaison de plusieurs techniques permettant d'extraire des données de sites web. Avec la bonne stratégie de scraping web SEO, vous pouvez surpasser vos concurrents.

Dans cet article, nous allons vous expliquer comment cela est possible et les nombreux avantages que vous pouvez tirer de l'application du scraping web SEO à votre marketing digital.

Sans plus attendre, commençons.

Marketing digital vs SEO

Commençons tout de suite par un bref récapitulatif de ce qu'est le marketing numérique et définissons également ce qu'est le référencement.

Le marketing numérique ou le marketing en ligne est une stratégie de marketing moderne qui implique de nombreuses technologies électroniques, numériques et basées sur Internet. Il combine le marketing par e-mail avec le marketing des médias sociaux, les publicités Web, le marketing de contenu, le marketing d'influence et d'autres formes de publicités numériques.

Si vous ne voyez pas l'image, pensez aux publicités YouTube et Facebook que vous recevez sur votre smartphone, ou à cet e-mail de newsletter « ennuyeux » qui essaie de vous inciter à acheter un produit.

D'autre part, le référencement ou l'optimisation des moteurs de recherche est un sous-ensemble du marketing numérique qui se concentre spécifiquement sur les résultats des moteurs de recherche et sur la façon dont un site Web peut être mieux classé parmi les résultats des moteurs de recherche. Le SEO consiste à améliorer la visibilité et la qualité du trafic vers un site web.

Pourquoi un bon SEO est-il important ? D'après une étude, plus de 25 % des internautes cliquent sur le tout premier lien d'un résultat de recherche, et seulement 2,5 % accèdent au dixième lien ; et ce, uniquement sur la première page. La plupart des internautes ne se donnent même pas la peine de consulter la deuxième page de résultats. Au final, nous avons des milliers de sites web qui se disputent la première page et le meilleur classement. Ce résultat ne peut être obtenu qu'avec un bon SEO.

Web scraping pour le SEO

Internet compte des milliards de pages web. Imaginez-vous maintenant en train de les parcourir manuellement pour rassembler les informations qui vous intéressent ! Si cela vous semble fastidieux, c'est parce que ça l'est. La bonne nouvelle, c'est que le web scraping gère automatiquement le processus de collecte.

En apparence, le web scraping est une combinaison de diverses techniques automatisées permettant de récupérer des données de pages web dans un format structuré à l'aide d'outils de web scraping.

Les outils de web scraping, ou web scrapers, peuvent explorer les sites web sélectionnés pour obtenir les informations exactes sans effort. Les données collectées peuvent ensuite être compilées dans un tableur ou une base de données, selon les besoins. Vous pouvez en savoir plus sur le web scraping dans notre guide du débutant sur le web scraping.

Mais qu'est-ce que le web scraping pour le référencement ?

Pour être plus précis, le Web scraping pour le référencement ou le SEO web scraping consiste à collecter des données auprès des concurrents. sites web ou pages de médias sociaux, en analysant les données collectées et en générant des tendances SEO que vous pouvez ensuite utiliser pour améliorer les stratégies de marketing numérique d'une organisation.

Grâce au scraping web SEO, vous ou votre équipe pouvez effectuer des recherches rapides et approfondies sur les sites web concurrents, en particulier dans les cas où de nombreuses pages web doivent être analysées. Le scraping web SEO permet de collecter des informations importantes sur le classement des pages, l'utilisation des mots clés, la terminologie de recherche pertinente et l'autorité du domaine.

Vous pouvez également l'utiliser pour identifier rapidement les problèmes tels que les liens morts ou rompus, les pages non optimisées et les pages web avec des taux de rebond élevés.

Conséquences juridiques du scraping SEO

Petite question : le scraping SEO est-il légal ? Oui.

De manière générale, le scraping SEO est légal tant qu'il est effectué dans le cadre des conditions générales d'un site web. Un scraping SEO responsable respecte les ressources du site web et l'expérience des visiteurs. D'autre part, le scraping SEO exploitant cherche à exploiter les vulnérabilités du Web et à causer des dommages aux sites Web.

N'oubliez donc pas d'être prudent et d'éviter de scraper des informations sensibles et de violer les droits d'auteur lorsque vous effectuez du scraping Web à des fins de référencement.

Comment recueillir des informations SEO avec le scraping Web

Voyons rapidement comment recueillir des informations SEO grâce au scraping Web SEO :

1. Avoir des plans, des cibles et des objectifs de scraping définis

Avant de scraper le Web, vous devez avoir des plans, des cibles et des objectifs précis pour votre scraping SEO. Vous devez vous poser des questions pertinentes.

Quelles informations SEO souhaitez-vous obtenir de votre scraping Web ?

• Quels sites web ou concurrents allez-vous cibler ?
• Dans quel format les informations collectées seront-elles enregistrées ?
• Quel outil de scraping web allez-vous utiliser ?
• Allez-vous exécuter le scrapper sur site ou dans le cloud ? Comment les données extraites seront-elles exportées et analysées ?
• Le site web dispose-t-il d'une API pour un scraping facile ?

Le site Web dispose-t-il d'une protection anti-scraping ? Tous ces éléments et bien d'autres doivent être déterminés avant de commencer le web scraping.

Vous devez également lire le fichier robots.txt pour comprendre les règles d'engagement d'un site Web concernant le web scraping.

2. Grattez le Web

La prochaine étape consiste à exécuter votre outil de scraping Web, à gratter le Web et à collecter les informations et données nécessaires. Vous pouvez utiliser un outil de scraping Web comme Beautiful Soup.

3. Exporter les données compilées

Une fois le scraping terminé, l'étape suivante consiste à exporter les données depuis l'outil de scraping. Essayez de choisir un format adapté pour faciliter l'analyse SEO. Il peut s'agir d'un fichier CSV, d'une feuille Excel, d'un fichier JSON ou même d'une base de données.

4. Analysez les données

Analysez les données de l'outil de scraping Web et collectez les informations et les mots-clés nécessaires dont vous avez besoin. Vous devrez peut-être effectuer un nettoyage des données avant d'analyser les données.

Au fait, le nettoyage des données implique la suppression des valeurs aberrantes, des informations erronées et des données en double. Cela implique parfois de reformater les données obtenues pour faciliter leur analyse.

5. Appliquez les résultats de votre analyse ou partagez-les avec les parties prenantes concernées.

Maintenant que vous disposez des informations de vos concurrents, appliquez-les ! Agissez sur les informations analysées grâce au web scraping SEO. Utilisez-les pour affiner vos campagnes de marketing numérique.

Sélectionnez des mots clés pertinents et appliquez-les pour améliorer votre contenu web et vos articles de blog. Vous pouvez également analyser certaines stratégies de vos concurrents et les adapter à vos stratégies marketing. Notez que tout cela n'est acceptable que si vous ne dépassez pas les limites légales et ne violez pas ouvertement les droits d'auteur.

6. Évaluez les résultats

Une fois l'étape 5 terminée, évaluez les résultats de votre campagne de marketing numérique et ajustez-les si nécessaire. N'oubliez pas que vous ne pouvez suivre que croissance si vous avez des indicateurs mesurables.

Comment améliorer votre marketing numérique grâce au scraping Web

Outre la collecte d'informations SEO et l'adaptation de vos stratégies de marketing numérique, comment le scraping web SEO améliore-t-il votre marketing numérique ? En voici quelques-uns :

1. Identifier les tendances du marché

L'une des principales utilisations du scraping web SEO est l'identification de mots clés pertinents dans les pages web qui reflètent les tendances du marché.

Pour simplifier, voici un exemple rapide. Une marque de mode pourrait utiliser l'analyse du scraping Web pour identifier les vêtements et les marques les plus tendance à vendre.

Il existe également la « correspondance par mots clés ». La correspondance par mots clés permet d'identifier les articles et produits complémentaires qui correspondent à de mauvaises critiques ou à des termes désobligeants. Cela permet d'identifier les produits qui ne correspondent pas au marché.

2. Créez du contenu web optimisé pour le référencement et actualisez le contenu web existant

Grâce aux mots-clés obtenus grâce à l'analyse du web scraping, vous pouvez créer de nouveaux articles de blog et du contenu web pour améliorer le classement de vos pages web. Vous pouvez également actualiser votre contenu web en y ajoutant de nouveaux mots-clés pertinents.

Vous pouvez également suivre les performances de vos concurrents. Backlinks et métadonnées pour optimiser les vôtres.

3. Associez des mots-clés, des légendes et des hashtags pertinents à vos publications sur les réseaux sociaux

Les entreprises font souvent l'erreur de réutiliser les mêmes hashtags et mots-clés dans leurs publications sur les réseaux sociaux. Cela pourrait conduire à des publications ennuyeuses et répétitives sur les réseaux sociaux auxquelles les clients se sont habitués.

Mais avec le scraping Web SEO, vous pouvez identifier les mots tendance et pertinents pour de nouvelles légendes, mots-clés et hashtags pour un marketing numérique viral et efficace.

4. Suivre les offres et les prix des concurrents

Le web scraping peut vous aider à suivre les offres et les prix de vos concurrents de manière rapide et précise. Imaginez-vous parcourir manuellement le site web de votre concurrent pour lister chaque produit et chaque prix, avant de les saisir manuellement dans une feuille Excel ; fastidieux, n'est-ce pas ?

Un robot d'indexation vous donnera le même résultat en beaucoup moins de temps et avec moins de stress.

5. Étudiez le taux d'engagement et l'adéquation démographique des produits

Le scraping SEO peut aider les marchés numériques à suivre les taux d'engagement des publications sur les réseaux sociaux et à effectuer une analyse démographique de ces publications. Vous pouvez également analyser la démographie des abonnés des marques concurrentes sur les réseaux sociaux pour affiner votre stratégie de marketing numérique.

6. Améliorez votre campagne de marketing par e-mail en récupérant les e-mails marketing

Les spécialistes du marketing numérique peuvent créer des campagnes par e-mail efficaces en récupérant les informations pertinentes dans les objets des e-mails et les campagnes. Vous pouvez également obtenir un aperçu des taux d'ouverture et de clics grâce aux données collectées.

Ces six éléments ne sont que quelques-unes des nombreuses façons dont le scraping Web SEO pourrait être bénéfique pour vous et votre entreprise de marketing numérique.

Conclusion

En résumé, le scraping Web à des fins de référencement est un moyen infaillible d'augmenter l'efficacité de votre marketing numérique. Cela peut vous aider à recueillir des informations pertinentes sur les habitudes de vos clients et les stratégies de vos concurrents, et peut également vous offrir une perspective commerciale unique que vous n'auriez pas connue si vous n'aviez pas effectué de scraping web.

Cela dit, vous devrez utiliser une combinaison d'outils adaptés pour obtenir les meilleurs résultats de scraping SEO. Des outils comme un excellent navigateur antidétection et un web scraper.

À première vue, il est facile de comprendre pourquoi vous avez besoin d'un web scraper performant. Mais pourquoi avez-vous besoin d'un excellent navigateur antidétection ?

Certains sites web interdisent l'accès à leurs sites à certains emplacements, adresses IP et comptes ou types d'appareils spécifiques. D'autres sites web peuvent exiger la création d'un compte avant de pouvoir accéder à certaines sections pour les récupérer, et ces comptes individuels peuvent être soumis à des restrictions.

Les navigateurs antidétection vous aideront à gérer ces situations uniques. Et quel meilleur navigateur antidétection recommander que AdsPower, leader du secteur !

Grâce à ses capacités de détection d'usurpation d'identité de haut niveau et à sa gestion multi-comptes, AdsPower reste l'un des meilleurs navigateurs anti-détection pour les spécialistes du marketing en ligne et les entreprises du monde entier.

En résumé, cet article explique simplement comment le web scraping peut être bénéfique pour le référencement et le marketing numérique. Pour découvrir comment il pourrait bénéficier à d'autres secteurs d'activité, visitez notre page de blog.