A importância do web scraping para o marketing e seus 3 principais casos de uso
O cenário empresarial de hoje é acelerado e altamente dependente de dados. As empresas precisam utilizar todas as ferramentas disponíveis para se manterem à frente da concorrência. E por que não? De acordo com um relatório da McKinsey, as empresas que usam dados superam seus concorrentes por meio do aumento do crescimento das vendas e da margem bruta.
Então, o que poderia ser melhor do que uma ferramenta capaz de extrair dados valiosos com rapidez? É aí que entra a extração de dados para marketing (web scraping).
Este artigo explora a importância da extração de dados e revela cinco principais benefícios que ela oferece às empresas. Você também aprenderá três grandes casos de uso da extração de dados para marketing que têm o poder de revolucionar suas vendas.
Por que sua empresa deve investir em Extração de Dados para Marketing?
Se sua empresa leva o crescimento a sério, a extração de dados é essencial. Sua importância está na capacidade de coletar automaticamente grandes quantidades de informações de toda a internet em tempo recorde e sem muito esforço.
Ao analisar dados extraídos de diversas fontes, as empresas podem descobrir tendências de mercado, comportamento do consumidor e o desempenho dos concorrentes. Essa análise, por sua vez, pode ajudar a criar estratégias de marketing que maximizem os lucros.
Além disso, a extração de dados para marketing facilita tipos de pesquisa de mercado que são difíceis ou impossíveis com métodos tradicionais, como pesquisas e entrevistas.
Portanto, se sua empresa ainda não investiu em extração de dados para marketing, agora é a melhor hora para fazê-lo.
Os 5 principais benefícios do Web Scraping para Marketing
Isso foi apenas a ponta do iceberg. Vamos nos aprofundar e explorar os benefícios em detalhes.
Eficiência de Tempo e Custo
O web scraping para marketing é um divisor de águas quando se trata de economia de tempo e custo. Um dos principais benefícios do web scraping é sua capacidade de agilizar o processo de coleta de dados, que tradicionalmente consome bastante tempo e recursos.
Ao automatizar a extração de dados de toda a web, as empresas podem obter informações estruturadas e direcionadas em uma fração do tempo e sem gastar muito.
Essa abordagem é muito mais barata do que os métodos antigos de coleta de dados, especialmente quando se trata de custo por lead. Permite que as empresas gastem de forma mais inteligente, economizando recursos para o core business.
Além disso, o aspecto de economia de tempo do web scraping é igualmente significativo. Como os dados coletados são bem estruturados para facilitar a análise, as equipes de marketing podem pular as etapas demoradas de filtragem e análise de dados. Essa eficiência permite que elas se concentrem em aspectos mais estratégicos do marketing, como planejamento e execução de campanhas.
Insights de Audiência em Tempo Real
O web scraping para marketing fornece insights de audiência em tempo real, coletando dados continuamente de uma ampla variedade de fontes online. Ele utiliza ferramentas de web scraping para analisar minuciosamente mídias sociais, websites, fóruns e outras plataformas digitais. A principal vantagem aqui é o acesso a dados superatualizados que pintam um quadro preciso do que o seu público está pensando e fazendo no momento.
Essa abordagem é perfeita para capturar a mudança de humor do seu público e, em seguida, adaptar rapidamente as estratégias de marketing de acordo. Por exemplo, um aumento significativo nas menções da marca ou uma mudança no tom da conversa pode sinalizar novas tendências e permitir que os profissionais de marketing ajustem sua estratégia.
Acessibilidade de Dados
Um dos principais benefícios do web scraping é abrir um baú de dados que muitas vezes é difícil de obter ou muito caro.
Embora as APIs sejam ótimas para obter dados estruturados e facilmente acessíveis, nem todos os sites oferecem uma API, ou a API fornecida pode não entregar dados no formato desejado. É aqui que o web scraping demonstra sua força, permitindo que os profissionais de marketing extraiam dados diretamente dos sites, independentemente da existência de uma API.
Além disso, o web scraping para marketing oferece um nível de personalização e frescor na extração de dados que a compra de conjuntos de dados pré-empacotados não pode igualar.
Ao contrário de comprar dados que podem estar desatualizados ou não totalmente relevantes para necessidades específicas de marketing, o web scraping permite a coleta de dados personalizados para os requisitos exatos de uma campanha de marketing.
Em essência, o web scraping para pesquisa de mercado não só concede acesso a dados que normalmente seriam difíceis de alcançar, mas também permite extrair os pedaços exatos de dados necessários para suas estratégias.
Essa vantagem é útil principalmente para campanhas de marketing de nicho ou altamente direcionadas, onde os dados necessários podem não estar disponíveis para compra ou os dados disponíveis podem não atender às expectativas.
Otimização de Preços
O web scraping para pesquisa de mercado facilita a coleta de dados de preços atualizados de empresas de todos os portes. Esses dados em tempo real são cruciais para entender as tendências de compra atuais e tomar decisões informadas sobre preços.
Ao monitorar continuamente o preço do mercado, as empresas podem adaptar seus preços rapidamente em resposta às mudanças do mercado e aumentar seus lucros.
Outro incentivo para usar o web scraping em marketing digital é o papel que ele desempenha na retenção de clientes. Claro, atrair um novo cliente é uma conquista. Mas transformá-los em clientes fiéis é onde está o verdadeiro lucro. O web scraping para marketing fornece insights sobre as demandas dos clientes, o que pode ajudá-lo a definir preços atrativos para os consumidores e lucrativos para o negócio.
O web scraping para marketing vai além do rastreamento de preços para monitorar a disponibilidade de produtos e níveis de estoque dos concorrentes. Essas informações podem ser utilizadas para ajustar as estratégias de preços com base na escassez ou abundância de determinados produtos. Se um produto estiver escasso, os consumidores podem estar dispostos a pagar mais por ele. Por outro lado, se um produto é abundante, um preço mais baixo pode atrair mais clientes.
Construção de Banco de Dados de Email
O web scraping também auxilia o marketing por email ao acelerar a coleta de endereços. Você pode segmentar especificamente empresas concorrentes para obter esses endereços e garantir que suas futuras campanhas alcancem o público certo. Dessa forma, você evita incomodar clientes fazendo com que eles preencham formulários ou pesquisas online, o que também é uma abordagem demorada e cara.
No entanto, certifique-se de que suas atividades de extração de dados não violem nenhuma lei de proteção de dados. Também é possível que as pessoas não gostem de ter seus emails coletados sem consentimento. Portanto, é importante estar atento a essas nuances legais, pois elas podem ter sérias consequências para o seu negócio.
3 Casos de Uso de Web Scraping para Marketing
Agora que você conhece os benefícios, vamos aprender onde você pode aplicar o web scraping em seu negócio.
Análise de Concorrente
A análise de concorrentes é um dos casos de uso mais comuns do web scraping devido aos insights profundos que ele pode fornecer sobre empresas rivais. Com ferramentas de web scraping, os profissionais de marketing podem facilmente coletar dados sobre detalhes de produtos, preços, avaliações e muito mais de sites de comércio eletrônico. Esses dados valiosos pintam um quadro completo da concorrência, o que pode ajudar as empresas a elaborar estratégias de marketing eficazes, ajustar preços em tempo real e se manter à frente da concorrência.
Além dos sites de concorrentes, você também pode extrair dados de redes sociais, empresas de pesquisa de mercado e sites de blogs. Isso pode ajudá-lo a manter uma vantagem competitiva no mercado. Por exemplo, pode ajudá-lo a melhorar aprendendo com os pontos fortes de empresas maiores. Ao verificar as campanhas dos concorrentes, você saberá como ajustar sua estratégia de marketing para obter lucros semelhantes ou melhores que os deles.
Análise de Tendências
Com 97% dos consumidores usando redes sociais para compras locais, elas se tornaram a força vital para as empresas. Como resultado, extrair dados de plataformas de redes sociais pode revelar insights valiosos sobre a dinâmica do mercado.
Por exemplo, analisar o uso de hashtags em sites como Twitter e Instagram pode revelar tendências atuais que você pode aproveitar executando anúncios de produtos relevantes. Você também pode monitorar atividades de influenciadores e identificar postagens virais de concorrentes.
Além das redes sociais, o web scraping para marketing ajuda a identificar tendências de mercado ao mantê-lo atualizado com as últimas notícias e questões atuais dentro do seu domínio de mercado. Esses insights oportunos permitem que as empresas capitalizem em tendências emergentes e atuem como pioneiras para se manter à frente da concorrência.
Monitoramento de Desempenho do Produto
O web scraping para marketing também é usado por profissionais de marketing para avaliar a popularidade e o desempenho de produtos e serviços. Essas informações incluem estatísticas de compra, visualizações, cliques e o tempo médio que os clientes passam nas páginas de produtos. Esses insights são valiosos para avaliar o desempenho de um produto e responder por que ou por que não ele está tendo um bom desempenho.
Outra razão pela qual o monitoramento do desempenho do produto é um dos casos de uso mais cruciais do web scraping é o auxílio que ele oferece no refinamento de produtos e serviços. Os insights coletados podem ajudar no planejamento do processo de desenvolvimento de produtos para um melhor alinhamento com os desejos e necessidades dos clientes.
Use AdsPower para Extração de Dados sem Dor de Cabeça
Embora a extração de dados para marketing seja uma técnica válida, nem todos os sites gostam que seus dados sejam raspados. Para impedir a extração, eles empregam certas medidas anti-scraping para detectar bots e bloqueá-los permanentemente. É aqui que o navegador antidetect do AdsPower entra em cena para salvar o dia.
O navegador antidetect do AdsPower oferece uma solução completa para enfrentar os desafios impostos pelas tecnologias avançadas de fingerprinting usadas pelos sites. Ele garante o anonimato e ajuda a evitar o banimento de IPs, fazendo com que os bots de extração pareçam usuários reais, o que é crucial para uma extração de dados contínua..
Além disso, a plataforma é projetada para escalabilidade e permite a criação de vários perfis em paralelo para acelerar o processo de extração de dados. Isso é complementado por recursos que facilitam o gerenciamento eficiente de equipes, como permitir o compartilhamento de contas e controle de permissões de perfil.
Pronto para raspar a web sem ser banido?
Em resumo, o web scraping para marketing é uma ferramenta valiosa que pode ajudar seu negócio a prosperar na era baseada em dados. Sua eficiência de tempo e custo, insights de público em tempo real, acessibilidade de dados, otimização de preços e capacidade de construção de banco de dados de e-mail o tornam um ativo essencial.
Portanto, adote o web scraping hoje mesmo e desbloqueie todo o potencial de suas estratégias de marketing. E não se esqueça de usar o AdsPower, o navegador antidetect nº 1, para manter seu web scraper invisível.
