Everad: конвертирующие креативы в нутре
Грамотно подобранный креатив = 50% успеха. Самое важное для арбитражника — пробить баннерную слепоту, удержать внимание пользователя и смотивировать его совершить определенное действие.
Сегодня прямой нутра рекламодатель Everad составил для вас исчерпывающий чек-лист, который поможет вам создать по-настоящему эффективные креативы, приносящие стабильный и вкусный конверт.
Что делает креатив конверсионным
Создание эффективного креатива начинается с изучения портрета целевой аудитории. Прежде всего вы должны выделить ее основные интересы, демографические показатели, узнать достаток и другие нюансы, которые могут быть использованы как в тексте, так и в визуальном оформлении оффера.
Разрабатывая креатив под нутра-офферы, важно понимать боли аудитории, которой ваше предложение может быть интересно:
- Если вы продвигаете товары категории средств для регуляции веса, то сделайте упор на то, что лишний вес не только сокращает жизнь, но и делает вас непривлекательным;
- Продвигая товары для здоровья опорно-двигательной системы, сделайте отсылку на молодость, ностальгию по тем дням, когда в жизни будущего клиента было все хорошо и не было проблем с суставами;
- Если речь идет о средствах для мужского здоровья, то выделите преимущества которые получит не только сам пользователь товара, но и его партнер.
Пример 1: кнопка YouTube – мотивирует человека кликнуть по изображению, а также непонятные процедуры с лимоном и ухом — вызывают интерес и заставляют пройти по ссылке, чтобы узнать что было дальше.
Пример 2: человек сразу понимает что реклама связана со зрением + популярный формат до/после.
Пример 3: опять же — непонятная композиция и кнопка YouTube. Такие креативы всегда привлекают внимание.
Используйте яркие, цепляющие образы, которые выделяются в ленте. При этом старайтесь избегать сочетаний цветов, которые часто используются вашими конкурентами или сливаются с основной лентой социальной сети.
Частая ошибка арбитражников — бездумное копирование уже “отстрелявшихся” подходов других специалистов, без адаптации к особенностям своей аудитории и объему бюджетов. Более того, многие начинающие специалисты начинают копировать подходы из одного ГЕО в другое, что иногда работает, но в большинстве случаев приводит к сливу бюджетов.
Чтобы ваши креативы не приводили к сливу бюджетов, прежде всего:
- Досконально исследуйте собственную аудиторию;
- Вдохновляйтесь, а не копируйте;
- Используйте разные подходы – не всегда нужно делать упор на визуальную составляющую, иногда может зацепить и обычный текст;
- Попробуйте поиграться с цветами – часто грамотно подобранное сочетание решает.
Типы конвертирующих креативов
Конвертирующие креативы играют ключевую роль в успешных рекламных кампаниях. Вот некоторые типы креативов, их преимущества и недостатки, а также советы по созданию и оптимизации:
Статичные изображения и баннеры:
- Описание: статичные изображения, баннеры или графические объявления;
- Преимущества: простота создания, быстрое восприятие, хорошо работают для прямых продаж;
- Недостатки: ограниченная возможность передачи информации, могут быть незаметными;
- Советы: используйте яркие цвета, четкий шрифт, привлекательные изображения.
Видеоролики:
- Описание: короткие видеоролики, GIF-анимации или слайд-шоу;
- Преимущества: динамичность, возможность рассказать историю, высокая вовлеченность;
- Недостатки: требуют больше времени на создание, могут быть дорогими;
- Советы: создавайте короткие видео, подчеркивайте ключевые моменты.
Динамические объявления:
- Описание: объявления, которые меняются в зависимости от контекста (например, динамические заголовки или изображения);
- Преимущества: персонализация, более высокая конверсия;
- Недостатки: сложнее настроить, требуют дополнительных ресурсов;
- Советы: используйте динамические элементы, которые релевантны пользователю.
Это были основные типы креативов, которые используются в рекламе нутра-офферов.
Создание конвертирующих креативов
Для создания эффективного рекламного креатива важно учесть следующее:
- современные тренды в рекламе;
- национальные и культурные особенности ГЕО, на которое вы льете;
- формат и площадки размещения вашей рекламы.
После того, как вы прочекали пункты выше, приступайте к созданию эффективных рекламных креативов:
- Текст должен четко выделяться на цветном фоне;
- Желательно использовать привлекательные образы или сравнения;
- При создании креатива можно использовать ассоциации, либо прятать что-либо вызывающее за помехами, чтобы искусственный интеллект модерации не распознал запрещённый контент;
- Экспериментируйте с разными слоганами и расположением оффера;
Не забудьте добавить CTA на текст или изображение креатива.
Из полезных сервисов, которые мы могли бы посоветовать для создания конвертящих креативов, это:
- Любые приложения для создания deepfake-видео — вроде DeepFaceLab, что позволит неплохо сэкономить на найме актеров, а также использовать узнаваемые образы для повышения конверта;
- ChatGPT и аналоги для создания коротких описаний под рекламные посты, либо для вдохновения и генерации идей.
Это были все советы по созданию реально конвертящих креативов. Успешных заливов и до связи!
Регистрируйся на everad.com, переходи в личный кабинет веб-мастера, вводи промокод EVERAD5, лей трафик и получай +5% к выплате за 50-й апрувнутый лид!
Бонусы будут начислены в течение 5 минут после подтверждения 50-го лида.