Everad: конвертирующие креативы в нутре

Грамотно подобранный креатив = 50% успеха. Самое важное для арбитражника — пробить баннерную слепоту, удержать внимание пользователя и смотивировать его совершить определенное действие.

Сегодня прямой нутра рекламодатель Everad составил для вас исчерпывающий чек-лист, который поможет вам создать по-настоящему эффективные креативы, приносящие стабильный и вкусный конверт.

Что делает креатив конверсионным

Создание эффективного креатива начинается с изучения портрета целевой аудитории. Прежде всего вы должны выделить ее основные интересы, демографические показатели, узнать достаток и другие нюансы, которые могут быть использованы как в тексте, так и в визуальном оформлении оффера.

Разрабатывая креатив под нутра-офферы, важно понимать боли аудитории, которой ваше предложение может быть интересно:

• Если вы продвигаете товары категории средств для регуляции веса, то сделайте упор на то, что лишний вес не только сокращает жизнь, но и делает вас непривлекательным;
• Продвигая товары для здоровья опорно-двигательной системы, сделайте отсылку на молодость, ностальгию по тем дням, когда в жизни будущего клиента было все хорошо и не было проблем с суставами;
• Если речь идет о средствах для мужского здоровья, то выделите преимущества которые получит не только сам пользователь товара, но и его партнер.

Пример 1: кнопка YouTube – мотивирует человека кликнуть по изображению, а также непонятные процедуры с лимоном и ухом — вызывают интерес и заставляют пройти по ссылке, чтобы узнать что было дальше.

Пример 2: человек сразу понимает что реклама связана со зрением + популярный формат до/после.

Пример 3: опять же — непонятная композиция и кнопка YouTube. Такие креативы всегда привлекают внимание.

Используйте яркие, цепляющие образы, которые выделяются в ленте. При этом старайтесь избегать сочетаний цветов, которые часто используются вашими конкурентами или сливаются с основной лентой социальной сети.

Частая ошибка арбитражников — бездумное копирование уже “отстрелявшихся” подходов других специалистов, без адаптации к особенностям своей аудитории и объему бюджетов. Более того, многие начинающие специалисты начинают копировать подходы из одного ГЕО в другое, что иногда работает, но в большинстве случаев приводит к сливу бюджетов.

Чтобы ваши креативы не приводили к сливу бюджетов, прежде всего:

• Досконально исследуйте собственную аудиторию;
• Вдохновляйтесь, а не копируйте;
• Используйте разные подходы – не всегда нужно делать упор на визуальную составляющую, иногда может зацепить и обычный текст;
• Попробуйте поиграться с цветами – часто грамотно подобранное сочетание решает.
  
  

Типы конвертирующих креативов

Конвертирующие креативы играют ключевую роль в успешных рекламных кампаниях. Вот некоторые типы креативов, их преимущества и недостатки, а также советы по созданию и оптимизации:

Статичные изображения и баннеры:

• Описание: статичные изображения, баннеры или графические объявления;
• Преимущества: простота создания, быстрое восприятие, хорошо работают для прямых продаж;
• Недостатки: ограниченная возможность передачи информации, могут быть незаметными;
• Советы: используйте яркие цвета, четкий шрифт, привлекательные изображения.

Видеоролики:

• Описание: короткие видеоролики, GIF-анимации или слайд-шоу;
• Преимущества: динамичность, возможность рассказать историю, высокая вовлеченность;
• Недостатки: требуют больше времени на создание, могут быть дорогими;
• Советы: создавайте короткие видео, подчеркивайте ключевые моменты.

Динамические объявления:

• Описание: объявления, которые меняются в зависимости от контекста (например, динамические заголовки или изображения);
• Преимущества: персонализация, более высокая конверсия;
• Недостатки: сложнее настроить, требуют дополнительных ресурсов;
• Советы: используйте динамические элементы, которые релевантны пользователю.

Это были основные типы креативов, которые используются в рекламе нутра-офферов.

Создание конвертирующих креативов

Для создания эффективного рекламного креатива важно учесть следующее:

• современные тренды в рекламе;
• национальные и культурные особенности ГЕО, на которое вы льете;
• формат и площадки размещения вашей рекламы.

После того, как вы прочекали пункты выше, приступайте к созданию эффективных рекламных креативов:

• Текст должен четко выделяться на цветном фоне;
• Желательно использовать привлекательные образы или сравнения;
• При создании креатива можно использовать ассоциации, либо прятать что-либо вызывающее за помехами, чтобы искусственный интеллект модерации не распознал запрещённый контент;
• Экспериментируйте с разными слоганами и расположением оффера;

Не забудьте добавить CTA на текст или изображение креатива.

Из полезных сервисов, которые мы могли бы посоветовать для создания конвертящих креативов, это:

• Любые приложения для создания deepfake-видео — вроде DeepFaceLab, что позволит неплохо сэкономить на найме актеров, а также использовать узнаваемые образы для повышения конверта;
• ChatGPT и аналоги для создания коротких описаний под рекламные посты, либо для вдохновения и генерации идей.

Это были все советы по созданию реально конвертящих креативов. Успешных заливов и до связи!

Регистрируйся на everad.com, переходи в личный кабинет веб-мастера, вводи промокод EVERAD5, лей трафик и получай +5% к выплате за 50-й апрувнутый лид!

Бонусы будут начислены в течение 5 минут после подтверждения 50-го лида.