Веб-скрейпінг для SEO та цифрового маркетингу: максимізація аналізу даних та досягнення результатів

Дані – це король! Хтось десь, мабуть, уже казав це раніше, і зараз це твердження залишається вірним, як ніколи раніше. Для генерування даних багато компаній звертаються до різних методів вилучення даних, серед яких веб-скрейпінг є одним із найкращих

Веб-скрейпінг – це поєднання кількох методів вилучення даних з веб-сайтів. А за допомогою правильної стратегії SEO-скрейпінгу ви можете випередити своїх конкурентів.

Отже, у цій статті ми належним чином пояснимо, як це можливо, та численні переваги, які ви отримаєте від застосування веб-скрейпінгу для SEO у вашому цифровому маркетингу.

Без зайвих слів, почнемо.

Цифровий маркетинг проти SEO

Давайте почнемо з короткого огляду того, що таке цифровий маркетинг, а також визначимося, що таке SEO.

Цифровий маркетинг або онлайн-маркетинг – це сучасна маркетингова стратегія, яка включає багато електронних, цифрових та інтернет-технологій. Він поєднує email-маркетинг із маркетингом у соціальних мережах, веб-рекламою, контент-маркетингом, маркетингом впливу та іншими формами цифрової реклами

Якщо ви не розумієте, що відбувається, подумайте про рекламу на YouTube та Facebook, яку ви отримуєте на своєму смартфоні, або про ту «набридливу» розсилку новин, яка намагається змусити вас купити товар.

З іншого боку, SEO або пошукова оптимізація – це підмножина цифрового маркетингу, яка спеціально зосереджена на результатах пошукових систем і на тому, як веб-сайт може займати вищий рейтинг серед результатів пошукових систем. SEO передбачає покращення видимості та якості трафіку на веб-сайт.

Чому важливе хороше SEO? Згідно з дослідженням, понад 25% людей натискають на перше посилання в будь-якому результаті пошуку, і лише 2,5% доходять до 10-го посилання; і це лише на першій сторінці. Більшість людей навіть не турбуються відвідувати другу сторінку результатів. Зрештою, у нас є тисячі веб-сайтів, які конкурують за місце на першій сторінці та найвищий рейтинг на сторінці. Цього результату можна досягти лише за допомогою гарного SEO.

Веб-скрейпінг для SEO

В інтернеті є мільярди веб-сторінок. А тепер уявіть, що ви вручну шукаєте та гортаєте ці веб-сторінки, щоб зібрати інформацію, яка є для вас актуальною! Якщо це звучить нудно, то це тому, що так воно і є. Гарна новина полягає в тому, що веб-скрейпінг автоматично виконує процес зібрання.

На поверхневому рівні веб-скрейпінг – це поєднання різних автоматизованих методів отримання даних з веб-сторінок у структурованому форматі за допомогою інструментів веб-скрейпінгу.

Інструменти веб-скрейпінгу або веб-скрепери можуть сканувати вибрані веб-сайти, з яких вам потрібна інформація, та отримувати саме ту інформацію, яка вам потрібна, без зайвих зусиль. Зібрані дані потім можна зібрати в електронну таблицю або базу даних за потреби. Ви можете дізнатися більше про веб-скрейпінг у нашому посібнику для початківців з веб-скрейпінгу.

Але що таке веб-скрейпінг для SEO?

Якщо бути точнішим, веб-скрейпінг для SEO або SEO веб-скрейпінг передбачає збір даних від конкурентів’ веб-сайти або сторінки соціальних мереж, аналіз зібраних даних та генерування SEO-трендів, які ви потім можете використовувати для покращення стратегій цифрового маркетингу організації.

За допомогою SEO-скрейпінгу ви або ваша команда можете провести швидке та поглиблене дослідження конкуруючих веб-сайтів, особливо у випадках, коли потрібно проаналізувати безліч веб-сторінок. SEO-скрейпінг допомагає зібрати важливу інформацію про рейтинг сторінок, використання ключових слів, релевантну пошукову термінологію та авторитет домену.

Ви також можете використовувати його для швидкого виявлення проблемних моментів, таких як непрацюючі або непрацюючі посилання, неоптимізовані сторінки та веб-сторінки з високим показником відмов.

Правові наслідки SEO-скрейпінгу

Швидке запитання: чи законно проводити SEO-скрейпінг? Так, це так.

Загалом, SEO-скрейпінг є законним, якщо він здійснюється в рамках умов та положень веб-сайту. Відповідальний SEO-скрейпінг поважає ресурси веб-сайтів та досвід відвідувачів. З іншого боку, експлуататорський SEO-скрейпінг прагне використовувати веб-вразливості та завдавати шкоди веб-сайтам.

Тож пам’ятайте про обережність та уникайте скрапінгу конфіденційної інформації та порушення авторських прав, коли ви займаєтеся веб-скрейпінгом для SEO.

Як збирати SEO-ідеї за допомогою веб-скрейпінгу

Давайте коротко розглянемо, як можна збирати SEO-інформацію за допомогою SEO-скрейпінгу:

1. Мати чітко визначені плани, цілі та завдання парсингу

Перш ніж парсити веб-сторінки, вам потрібно мати чітко визначені плани, цілі та завдання для вашого SEO-парсингу. Вам потрібно поставити кілька відповідних запитань.

Яку SEO-ідею ви хочете отримати від свого парсингу веб-сторінок?

• На які веб-сайти або конкурентів ви збираєтеся орієнтуватися?
• У якому форматі буде записана зібрана інформація?
• Який інструмент для веб-скрейпінгу ви будете використовувати?
• Ви будете запускати скрейпер локально чи в хмарі? Як будуть експортуватися та аналізуватися зібрані дані?
• Чи має веб-сайт API для легкого скрейпінгу?

Чи має веб-сайт захист від скрейпінгу? Все це та багато іншого потрібно визначити, перш ніж розпочати веб-скрейпінг.

Вам також потрібно прочитати файл robots.txt, щоб зрозуміти правила взаємодії веб-сайту щодо веб-скрейпінгу.

2. Скрейпінг веб-сторінок

Наступне, що потрібно зробити, це запустити інструмент веб-скрейпінгу, скрейпити веб-сторінки та зібрати необхідну інформацію та дані. Ви можете скористатися інструментом для веб-скрейпінгу, таким як Beautiful Soup.

3. Експортуйте скомпільовані дані

Після завершення скрейпінгу наступним кроком є експорт даних з інструменту скрейпінгу. Спробуйте вибрати відповідний формат для легкого SEO-аналізу. Це може бути CSV, таблиця Excel, JSON або навіть база даних.

4. Проаналізуйте дані

Проаналізуйте дані з інструменту веб-скрейпінгу та зберіть необхідну аналітику та ключові слова, які вам потрібні. Можливо, вам доведеться виконати деяке очищення даних перед аналізом даних.

До речі, очищення даних передбачає видалення викидів, неправильної інформації та дублікатів даних. Іноді це також передбачає переформатування отриманих даних, щоб полегшити їх аналіз

5. Застосуйте результати свого аналізу або поділіться ними з відповідними зацікавленими сторонами

Тепер, коли у вас є аналітичні дані від ваших конкурентів, застосуйте їх! Дійте на основі проаналізованої інформації, отриманої під час SEO-скрейпінгу. Використовуйте її для вдосконалення своїх кампаній цифрового маркетингу.

Виберіть кілька релевантних ключових слів і застосуйте їх для покращення веб-контенту та публікацій у блозі. Ви також можете побачити деякі стратегії ваших конкурентів і налаштувати їх відповідно до ваших маркетингових стратегій. Примітка що все це нормально лише за умови, що ви не перетинаєте межі закону та не порушуєте відвертих авторських прав.

6. Оцініть результати

Коли ви завершите крок 5, оцініть результати своєї цифрової маркетингової кампанії та внесіть необхідні корективи до своїх кампаній. Пам’ятайте, що ви можете відстежувати лише зростання, якщо у вас є вимірювані показники.

Як покращити свій цифровий маркетинг за допомогою веб-скрейпінгу

Окрім збору SEO-ідеї та внесення змін до вашого цифрового контенту маркетингові стратегії, як ще SEO-скрейпінг покращує ваш цифровий маркетинг? Ось декілька з них:

1. Визначення ринкових тенденцій

Основне використання SEO-скрейпінгу — це визначення релевантних ключових слів на веб-сторінках, які показують ринкові тенденції.

Щоб спростити це ще більше, ось короткий приклад. Модний бренд може використовувати аналіз веб-скрапінгу, щоб визначити найпопулярніші товари та бренди одягу для продажу.

Також існує «зіставлення ключових слів». Зіставлення ключових слів допомагає визначити додаткові товари та продукти, які відповідають поганим відгукам або зневажливим термінам. Це допомагає визначити продукти, які не відповідають вимогам ринку.

2. Створіть новий SEO-оптимізований веб-контент та оновіть існуючий веб-контент

За допомогою ключових слів, отриманих за допомогою аналізу веб-скрейпінгу, ви можете створювати нові дописи в блогах та веб-контент, щоб підвищити рейтинг своїх веб-сторінок. Ви також можете оновлювати свій веб-контент, додавши до нього нові релевантні ключові слова.

Ви також можете відстежувати конкурентів’ зворотні посилання та метадані для оптимізації ваших.

3. Додавайте відповідні ключові слова, підписи та хештеги до публікацій у соціальних мережах

Компанії часто помиляються, повторно використовуючи ті самі хештеги та ключові слова у своїх публікаціях у соціальних мережах. Це може призвести до нудних та повторюваних публікацій у соціальних мережах, до яких клієнти звикли..

Але за допомогою SEO-скрейпінгу ви можете точно визначити модні, релевантні слова для нових підписів, ключових слів та хештегів для вірусного та ефективного цифрового маркетингу.

4. Відстежуйте пропозиції та ціни конкурентів

Веб-скрейпінг може допомогти вам швидко та акуратно відстежувати пропозиції та ціни ваших конкурентів. Уявіть, що ви вручну скануєте веб-сайт свого конкурента, щоб перерахувати кожен продукт та ціну, перш ніж вручну вводити їх на аркуші Excel; нудно, так?

Веб-сканер дасть вам той самий результат за набагато менший час та з меншим стресом.

5. Вивчіть рівень залученості та відповідність демографії продукту

SEO-скрейпінг може допомогти цифровим ринкам відстежувати рівень залученості дописів у соціальних мережах та проводити демографічний аналіз цих дописів. Ви також можете проаналізувати демографію підписників у соціальних мережах конкуруючих брендів, щоб удосконалити свою стратегію цифрового маркетингу.

6. Покращте свою маркетингову кампанію електронною поштою, зібравши маркетингові електронні листи

Цифрові маркетологи можуть створювати успішні email-кампанії, зібравши теми електронних листів та кампанії для отримання відповідної інформації. Ви також можете отримати уявлення про показники відкриття та клікабельності за допомогою зібраних даних.

Ці шість – лише декілька з багатьох способів, як SEO-скрейпінг може бути корисним для вас та вашого бізнесу цифрового маркетингу.

Висновок

Підсумовуючи, веб-скрейпінг для SEO-цілей – це вірний спосіб підвищити ефективність вашого цифрового маркетингу. Це може допомогти вам зібрати релевантну інформацію про звички ваших клієнтів та стратегії конкурентів, а також надати унікальну бізнес-перспективу, про яку ви б інакше не знали, якби не парсили веб-сторінки.

Тим не менш, вам потрібно буде використовувати комбінацію правильних інструментів, щоб отримати найкращі результати SEO-парсингу. Такі інструменти, як чудовий браузер з антидетектором та веб-парсер.

На перший погляд легко зрозуміти, чому вам потрібен надійний веб-парсер. Але навіщо вам потрібен чудовий браузер з антидетектором?

Деякі вебсайти забороняють доступ до своїх вебсайтів певним місцезнаходженням, IP-адресам та певним обліковим записам чи типам пристроїв. Інші вебсайти можуть вимагати від вас створення облікового запису, перш ніж ви зможете отримати доступ до певних розділів для їх парсингу, і ці окремі облікові записи можуть мати обмеження.

Браузери з функцією антидетектування допоможуть вам зорієнтуватися в цих унікальних сценаріях. І який браузер з функцією антидетектування можна порекомендувати, ніж провідний у галузі AdsPower!

Завдяки своїм можливостям спуфінгу найвищого рівня та керуванню кількома обліковими записами, AdsPower залишається одним із найкращих браузерів з антидетектором для онлайн-маркетологів та бізнесу в усьому світі.

Загалом, ця стаття просто розповідає про те, як веб-скрапінг може бути корисним для SEO та цифрового маркетингу. Щоб дізнатися, як це може бути корисним для інших бізнес-секторів, відвідайте нашу сторінку блогу.