Adverteren op Facebook: complete gids om aan de slag te gaan met Facebook-advertenties

Facebook gebruiken om contact te maken met je publiek kan zeer effectief zijn. Soms heeft een bericht of pagina echter een extra zetje nodig om nieuwe klanten te bereiken. Adverteren op Facebook kan een eenvoudige en kosteneffectieve manier zijn om dit te doen. Om de beste resultaten te behalen, is het belangrijk om de verschillende soorten Facebook-advertenties en targetingopties te begrijpen voordat u ermee aan de slag gaat.

Volg deze stapsgewijze handleiding om te beginnen met adverteren op Facebook. Uw advertentie zal dan binnenkort op Facebook staan.

Soorten Facebook-advertenties

Afbeeldingsadvertenties

Deze eenvoudige advertenties zijn een geweldige manier om te beginnen met betaalde Facebook-advertenties. Je kunt er met slechts een paar klikken een maken door een bestaand bericht te boosten met een afbeelding van je Facebook-pagina.

Afbeeldingsadvertenties zijn misschien eenvoudig, maar dat betekent niet dat ze saai hoeven te zijn.

Je zou bijvoorbeeld kunnen denken dat domeinnamen een vrij saai product zijn. Maar dat weerhoudt de Canadese Internet Registratie Autoriteit er niet van om leuke Facebook-fotoadvertenties te maken.

Videoadvertenties

Videoadvertenties kunnen worden weergegeven in de Nieuwsfeed en Stories, of ze kunnen verschijnen als in-stream advertenties in langere Facebook-video's. Je videoadvertenties hoeven geen gefilmde videobeelden te bevatten. Je kunt ook GIF-achtige afbeeldingen of andere animaties maken om de aandacht te trekken of je aanbod uit te leggen, zoals in deze videoadvertentie van IKEA.

Poll-advertenties

Deze Facebook-advertentie-indeling is alleen voor mobiel gebruik en bevat een interactief onderdeel door een poll met twee opties toe te voegen aan een afbeelding of videoadvertentie. U kunt voor elke polloptie een aparte link toevoegen.

Zowel u als de respondenten zien het totaal aantal reacties op elke polloptie.

Carrouseladvertenties

Een carrouseladvertentie gebruikt maximaal 10 afbeeldingen of video's om uw product of dienst te presenteren.

U kunt deze indeling gebruiken om verschillende voordelen van één product of meerdere producten te benadrukken, of zelfs alle foto's samen te gebruiken om één grote panoramafoto te maken.

Elke afbeelding of video kan een eigen link hebben. In de onderstaande advertentie staat elke 'Nu winkelen' knop gaat direct naar de verkooppagina voor de plant op de bijbehorende afbeelding.

Verzamelingsadvertenties

Met deze betaalde Facebook-advertenties, die alleen worden aangeboden voor mobiele apparaten, kunt u vijf afbeeldingen of video's laten zien waarop klanten kunnen klikken om een product of dienst.

Collectieadvertenties worden gecombineerd met Instant Experiences (meer hierover hieronder) en stellen mensen in staat uw producten te kopen zonder Facebook te verlaten. Dit maakt online winkelen gemakkelijk wanneer mensen onderweg zijn.

De primaire foto of video kan veel meer doen dan één product laten zien. In deze advertentie van Lee Valley Tools leert de primaire video kijkers bijvoorbeeld hoe ze de juiste zaden voor hun tuin kunnen kiezen. De onderstaande productafbeeldingen verwijzen allemaal naar benodigdheden voor het planten en bewaren van zaden.

Verhalenadvertenties

Mobiele telefoons zijn bedoeld om verticaal vast te houden. Stories-advertenties zijn een verticaal videoformaat dat alleen op mobiel werkt en het volledige scherm beslaat. Hiermee kunt u het scherm optimaal benutten zonder dat kijkers hun scherm hoeven te draaien.

Stillhouse Spirits Co. plaatste Facebook Stories-advertenties als onderdeel van een campagne om Amerikaanse mannen tussen de 21 en 40 jaar te bereiken. Ze richtten de advertenties specifiek op mensen die geïnteresseerd zijn in alcohol, cocktails, wandelen en de natuur.

Een Facebook Ads-campagne opzetten

Stap 1: Stel doelen voor je Facebook-advertenties

Voordat je aan de slag gaat en advertenties gaat maken, is het belangrijk om eerst na te denken over waarom je adverteert en wat je wilt bereiken. Door jezelf een aantal doelen te stellen voordat je live gaat met advertenties, heb je ook iets om je succes aan af te meten.

Als je bijvoorbeeld het aantal downloads van je mobiele app wilt verhogen via Facebook-advertenties, kun je een doel stellen van 100 downloads in de eerste maand. Dit helpt je ook bij het kiezen van de juiste doelstelling voor je Facebook Ads-campagne in stap 3 hieronder.

• Nog een paar voorbeelddoelen:

• Meer verkeer naar mijn website vanaf Facebook

• Meer bezoekers naar mijn evenement

• Nieuwe leads genereren

• Het bereik van onze content op Facebook vergroten

• Vergroot de betrokkenheid bij onze Facebook-pagina

Stap 2. Ga naar Facebook Advertentiebeheer

Alle advertentiecampagnes van Facebook worden uitgevoerd via de Facebook Advertentiebeheer-tool, die u kunt openen via een directe link op facebook.com/ads of door te klikken op 'Advertenties beheren' in het vervolgkeuzemenu op uw Facebook-account of door op een van de CTA's op uw Facebook-pagina te klikken.

Zodra u in Advertentiebeheer bent, kunt u navigeren met het menu aan de linkerkant van de pagina. Om met je eerste advertentie te beginnen, klik je op de groene knop in de rechterbovenhoek van de pagina.

Stap 3. Kies je doel

Wanneer je klikt om een Facebook-advertentie te maken, kom je op een pagina waar je het doel voor je campagne kunt kiezen. Hier zijn 15 opties voor wat je wilt bereiken:

Stap 4: Bepaal uw doelgroep en budget

Deze stap is cruciaal voor het succes van uw Facebook Ads-campagnes. U kunt de doelgroep voor uw advertentie aanpassen op basis van de volgende demografische gegevens:

l Locatie, beginnend met een land, staat, stad, postcode of adres, en verder verfijnd met een straal van een mijl

• Leeftijd

• Geslacht

• Talen

• Interesses – Facebook kijkt naar de interesses, activiteit, de pagina's die iemand leuk vindt en nauw verwante onderwerpen.

• Gedrag - Dingen zoals aankoopgedrag en -intentie, evenals apparaatgebruik

• Verbindingen - Kies of je de advertentie wilt tonen aan alle mensen, alleen aan degenen die verbonden zijn met Buffer, of aan degenen die niet verbonden zijn met Buffer

Zodra je je doelgroep hebt geselecteerd, moet je vervolgens kiezen hoeveel je aan je advertentie wilt besteden. Wanneer u een budget instelt, is het belangrijk om te onthouden dat dit het maximale bedrag is dat u wilt uitgeven. U kunt uw budget ook instellen op Dagelijks of Levenslang:

• Dagelijks: Een dagbudget is het gemiddelde dat u elke dag uitgeeft.

• Levenslang: Een levensduurbudget is het maximum dat u gedurende de levensduur van uw advertentieset uitgeeft.

Stap 5: Maak je advertentie

Nu wordt het echt leuk! Nu is het tijd om de afbeeldingen (of video), de kop, de hoofdtekst en de plek op Facebook te kiezen waar je advertentie wordt weergegeven. Voor de tekst krijg je 90 tekens om een kort bericht te delen dat boven je afbeelding(en) of video verschijnt.

Er zijn twee manieren om advertenties te maken: een bestaand bericht gebruiken of een nieuwe advertentie maken. Hier volgt een kort overzicht van beide opties.

• Een bestaand bericht gebruiken

Voor bepaalde soorten advertenties, zoals het promoten van berichten, kunt u een advertentie maken met behulp van een bestaand bericht dat al is gedeeld op uw Facebook-pagina. Selecteer hiervoor de optie 'Bestaand bericht gebruiken' in het dashboard van Facebook Advertentiebeheer. Hier kunt u kiezen van welke pagina u een bericht wilt selecteren en een afzonderlijk bericht van die pagina selecteren om als advertentie te gebruiken:

• Een nieuwe advertentie maken

Als u uw advertentie vanaf een leeg canvas wilt maken, moet u eerst het formaat selecteren dat u voor uw advertentie wilt gebruiken. Facebook-advertenties zien er iets anders uit, afhankelijk van de gewenste resultaten.

Stap 6: Kies uw advertentieplaatsingen

Advertentieplaatsing bepaalt waar uw advertentie wordt weergegeven en met Facebook Ads kunt u kiezen op welke locaties uw advertentie wordt weergegeven. Advertenties kunnen worden weergegeven in de mobiele nieuwsfeed, de nieuwsfeed op uw computer en in de rechterkolom van Facebook. U kunt ook advertenties maken die op Instagram verschijnen.

Facebook raadt aan om de standaardplaatsingen te gebruiken voor het door u gekozen doel. Zo kan Facebook de plaatsingen voor u optimaliseren om de best mogelijke resultaten te behalen tegen de laagste gemiddelde kosten.

Stap 7: Plaats uw bestelling

Uw advertentie is nu klaar voor publicatie. Om uw advertentie te plaatsen, klikt u op de knop 'Bestelling plaatsen' rechtsonder op de pagina. Zodra uw advertentie is ingediend, wordt deze door Facebook beoordeeld voordat deze wordt geplaatst (u ontvangt een bevestigingsmail van Facebook zodra de advertentie wordt geplaatst).

Met AdsPower kunt u zich op meerdere Facebook-accounts tegelijk op één computer aanmelden om de effectiviteit van uw advertenties op Facebook te maximaliseren. Bovendien biedt AdsPower voor elk account een aparte browseromgeving, waardoor de accounts worden beschermd tegen opschorting of blokkering door Facebook.