TikTok 強製上線 GMV MAX 廣告繫統,廣告主該如何應對?
據 KR-Asia 報道,TikTok 將於 2025 年 7 月 15 日起,強製所有賣家切換至 AI 驅動的廣告投放繫統 GMV MAX,原有的手動廣告産品(如直播購物廣告、視頻購物廣告、商城購物廣告)將全麵下線。
也就是説,GMV MAX 將成爲 TikTok 小店廣告的唯一投放方式。
事實上,這場調整早有跡象。自 6 月 1 日起,TikTok 就停止爲新店開放傳統廣告創建權限;6 月 25 日,新店全麵進入 GMV MAX 模式;到了今天,老店也已完成切換,自動化廣告投放全麵落地。
GMV MAX 是什麼?TikTok 的“廣告自動駕駛模式”
GMV MAX 是 TikTok 推出的全自動投放工具,由 AI 算法驅動,以最大化商品成交額(GMV)爲目標。簡單來説,你隻需設置預算和期望的 ROI,其他的交給繫統自動完成,包括人群定向、素材選擇、廣告位置分髮等。
(圖片來源於網絡)
主要特點包括:
- 一鍵創建廣告活動:繫統根據數據自動選擇最合適的投放方式;
- 打通自然+廣告流量:廣告流量帶動自然流量提昇;
- 自動優化效果:圍繞 ROI、GMV 自動調控各項參數;
- 操作流程簡化:不再需要繁瑣建計劃、調預算。
目前 GMV MAX 支持東南亞六國和美國,主推 Product GMV MAX 用於商品視頻廣告。
廣告主麵臨的核心挑戰:效率 vs 可控性的重新平衡
自動化聽起來很美好,但在正式切換後,廣告主也正在經曆一繫列現實挑戰:
1.繫統剛上線,廣告效果尚不穩定
GMV MAX 仍存在冷啟動學習期,素材或商品表現不佳,會直接拖慢繫統學習進程,導緻起量慢、ROI 波動大。
2.素材不給力,投放很難起量
繫統依賴的是“可抓取的有效素材池”,一旦掛車出錯、授權不到位或內容質量不達標,廣告可能連基礎展示都難以獲得。
3.一個賬戶一套環境,測試空間受限
現在一個賬號能做的操作被壓縮得更小,過去那種多賬戶同時跑素材、快速對比測試的方式變得難以複現。想在這個自動化投放體繫中跑出好內容,廣告主就必須想辦法搭建出隔離、安全、可控的測試環境。
4.自動化 ≠ 簡單暴力投放
繫統雖然自動跑,但本質上更“精細”:不合適的商品、無效的內容很快會被算法邊緣化。廣告主能做的,是把內容質量和測試效率打磨到位,把握住爲數不多的可控環節。
AdsPower:解決 GMV MAX 下的賬號隔離與素材測試難題
TikTok GMV MAX 全麵切換後,投放開始靠 AI 算法“全自動跑”,但廣告主真正能掌控的,隻有兩件事:賬號合規 和 素材測試效率。
🧩 每個賬號獨立運行,降低風控風險
在 GMV MAX 新規下,一個賬號的行爲異常就可能影響整條投放鏈。AdsPower 利用指紋模擬技術,爲每個賬號打造獨立的瀏覽器環境,模擬“在不同設備登錄”的真實狀態,從根本上降低平颱識別爲異常操作的可能性。
⚙️ 複製配置模闆,快速搭建多賬號測試環境
AdsPower 還支持複製瀏覽器環境的配置模闆(如分辨率、字體、語言、代理類型等),批量生成多個獨立環境,省去重複設置的時間。每個新建的環境依然是完全隔離的,你可以放心登錄不同賬號、掛車不同素材,安全又高效地完成批量測試。
🤝 團隊高效協作,流程更清晰不出錯
通過 AdsPower 的自動化腳本與團隊協作功能,你可以繫統化管理素材授權、投放操作、數據複盤等流程,減少重複勞動,提高執行效率,降低人工出錯率。
現在不是你調不動廣告,而是要調好內容 + 工具組合
TikTok 的這場廣告投放改革,是平颱“算法控盤”邏輯的全麵落地。你無法再靠手動精細化去拼投放效果,但你可以通過好內容 + 好工具,讓繫統更願意推你。
🎯 AdsPower 是你適配 GMV MAX 自動投放模式的技術基座,幫助你在看似“統一”的繫統中,保持測試力與執行靈活性。

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