YouTube廣告全教學：形式、投放步驟與技巧（2024年更新）
YouTube作為全球最大的影片分享和觀看平台吸引了大量的觀眾，這個平台以其無與倫比的用戶參與度和覆蓋範圍，重新定義了人們獲取與分享知識的方式，同時也為企業開闢了一片前所未有的行銷藍海。
根據統計，全球觀眾平均每天觀看 YouTube 內容超過 10 億小時，這使得它成為企業進行廣告投放的首選平台之一。對於準備加入YouTube行銷團隊的企業來說，機會也越來越大。
本文將全面介紹YouTube廣告類型、YouTube廣告投放步驟，以及一些行之有效的YouTube廣告投放技巧，幫助你在這個影片巨人的世界中佔有一席之地。
為什麼選擇YouTube廣告
觀眾覆蓋廣泛
截止2024年3月，YouTube的每月訪客總數已經超過了30億，每日觀看時間超過10億小時，這意味著幾乎可以觸及全球任何角落的觀眾。無論你的目標受眾是追求健康生活的中年族群，還是對最新遊戲有興趣的年輕人，YouTube廣告都能幫你找到他們。例如，假設你正在推廣一款新的健身應用程序，透過YouTube的廣告定位系統，你的廣告可以精準地展示給搜尋過健身相關內容的用戶。
高度客製化的廣告選項
YouTube的廣告系統提供了豐富的客製化選項，包括不同的廣告格式、定向選項和預算靈活性。你可以選擇展示廣告來提升網站流量，或使用覆蓋面廣告來提升應用程式下載。例如，一家新開的餐廳可以透過定位當地的YouTube用戶，使用探索式廣告在相關的飲食頻道上吸引潛在客戶。
分析和追蹤功能
YouTube提供的分析工具可以幫助你詳細了解廣告的表現，包括觀看次數、觀看時間、觀眾人口統計等。這樣的數據可以讓你了解哪些廣告內容最受歡迎，哪些需要改進。例如，如果你發現某個廣告的觀看完整率特別高，你可能會考慮增加在該廣告上的投資。
與傳統廣告的比較優勢
與傳統的電視或印刷廣告相比，YouTube廣告提供了更多的創意自由和分析深度。影片內容的豐富性和多樣性使得它們更容易被分享，從而擴大影響力。相對於文字和圖片，影片更能吸引觀眾的注意，激發情感共鳴。此外，YouTube的廣告成本往往更低，而且效果更容易衡量。例如，一支創意十足的YouTube影片廣告可能會因為其幽默或感人的內容而被大量分享，帶來遠超廣告本身投入的宣傳效果。
YouTube廣告的八種類型
標頭廣告 Masthead Ads
標頭廣告（Masthead）是YouTube的旗艦廣告產品，通常出現在YouTube首頁的頂部。它提供了一個寬螢幕廣告空間，可以展示影片預覽或圖片。由於地點顯眼，這種廣告形式特別適合需要在短時間內獲得大量曝光的重要活動或產品發布。 Masthead廣告是按日計費的，也就是說，你可以購買YouTube首頁的「一天」展示權，費用會因國家和流量而異。
Masthead广告提供了自动播放的视频（无声音），持续时间最长可达30秒。广告效果的衡量因素包括观看次数、点击率和品牌提升。由于其显著的位置和展示效果，Masthead广告通常会带来较高的点击率和品牌关注度。
展示廣告 Display Ads
展示廣告（Display Ads）是指出現在影片播放頁面右側、影片建議清單上方的靜態圖片廣告。這些廣告通常不會幹擾觀看體驗，但能有效吸引使用者的視線。展示廣告的尺寸為300x250或300x60像素，它們在桌面端的YouTube頁面上可見。通常，這些廣告會按點擊付費（CPC）或千次曝光付費（CPM）。
展示廣告適合那些希望提高網站流量或特定產品頁面瀏覽量的廣告主。衡量這類廣告成效的重要指標包括點擊率（CTR）和轉換率。由於其非侵入式的特點，展示廣告對於維持使用者體驗的同時提升品牌知名度非常有效。
覆蓋率廣告 Overlay Ads
覆蓋面廣告（Overlay Ads）是YouTube影片播放介面底部的半透明橫幅廣告。這些廣告通常以圖文形式出現，佔據視訊視窗的20%左右，觀眾可以選擇關閉它們。 Overlay Ads僅在桌面端顯示，主要透過CPC模式收費，表示只有當觀眾點擊廣告時，廣告主才需要支付費用。
這種廣告形式因其微妙而不打擾觀眾觀看的特性而受到許多廣告主的青睞。它適合那些注重精準行銷和預算控制的中小型企業。衡量Overlay Ads的效果時，通常會專注於點擊率和後續的使用者行為，如訂閱或購買。
導視廣告 Bumper Ads
導視廣告（Bumper Ads）是長度最多6秒的短影片廣告，不能被跳過，通常在影片開始前播放。它們是按CPM收費，這意味著廣告主是按照廣告成千上萬次的展示來支付費用的。由於其短暫的特性，Bumper Ads非常適合傳遞簡潔明了的訊息，例如品牌標語或特別活動。
Bumper Ads以其簡短精悍的特性在廣告主中頗受歡迎。它們強迫觀眾觀看完整的廣告，因此在傳遞影響力強而直接的訊息方面非常有效。這種廣告類型的衡量指標通常是觀看量和品牌提升，而非點擊率，因為它們更多的是用來增加品牌的知名度和記憶點。
探索式廣告 Discovery Ads
探索式廣告（Discovery Ads）出現在YouTube搜尋結果、相關影片建議清單以及YouTube行動應用程式的主頁上，通常包括一個縮圖和幾行文字。當用戶點擊這些廣告後，就會被引導到一個廣告影片或YouTube頻道。 Discovery Ads是按CPC模式運作的，也就是說，只有當使用者表現出興趣並點擊你的廣告時，你才需要支付費用。
這種廣告類型非常適合那些希望增加影片觀看次數和頻道訂閱者的廣告主。它們能夠吸引那些已經對相關內容感興趣的用戶，因此轉換率相對較高。廣告效果的衡量通常包括點擊率、觀看次數以及新增訂閱數量。
可跳過的插播廣告 Skippable In-Stream Ads
可跳過的插播廣告（Skippable In-Stream Ads）是YouTube最常見的廣告類型之一。這些廣告可以在影片播放前、中或結束時播放，觀眾在觀看5秒後有權選擇跳過。廣告主通常是依照CPV（每次觀看付費）收費，也就是說，只有當觀眾觀看超過30秒（或整個短影片廣告）時才需要支付費用。
Skippable In-Stream Ads提供了一種靈活的方式來講述更長的故事或展示產品特點，而不是迫使觀眾觀看。這種廣告類型的衡量指標通常包括觀看時間、觀看次數、點擊率以及隨後的觀眾行為，如網站訪問或購買。
不可跳過的插播廣告 Non-Skippable In-Stream Ads
不可跳過的插播廣告（Non-Skippable In-Stream Ads）是長度通常為15至20秒的廣告，觀眾無法跳過，必須觀看完整的廣告才能繼續觀看主影片內容。這些廣告也是按CPM收費。由於觀眾無法跳過這些廣告，因此它們需要製作得特別引人入勝，以保持觀眾的興趣。
不可跳過的插播廣告特別適合那些需要確保訊息完整傳遞的情況，例如新產品的詳細介紹或品牌故事的深入敘述。衡量這種廣告效果的關鍵指標通常包括覆蓋率和品牌影響力的提升，而且它們通常能夠提供較高的視覺和情感衝擊力。
贊助卡片廣告 Sponsored Cards Ads
贊助卡片廣告（Sponsored Cards Ads）顯示的是與影片內容相關的產品或服務。這些卡片會在影片播放過程中的適當時刻出現，提供一個小訊息的圖標，觀眾點擊後可以看到一個相關的產品清單。 Sponsored Cards是基於CPC模式來收費的，所以廣告主只在用戶點擊卡片時才支付費用。
這種廣告類型與影片內容高度相關，可以為觀眾提供額外的價值，例如提供在影片中提到的書籍或裝備的購買連結。衡量Sponsored Cards效果的關鍵指標通常包括點擊率和轉換率。這種互動式廣告能夠增強使用者體驗，並且因為提供了有價值的相關資訊而被觀眾接受。
YouTube廣告投放步驟
1、創建Google Ads帳戶
雖然廣告是在YouTube上展示，但你仍需使用Google Ads來管理廣告活動。所以你需要建立一個Google Ads帳戶，這是進行YouTube廣告投放的基礎。
在創建Google Ads帳戶之後，你還需要擁有一個YouTube頻道。如果你還沒有頻道，你可以在YouTube上使用你的Google帳戶創建一個。創建並自訂好你的頻道後，就可以上傳你的廣告影片了。上傳影片時，記得填寫清晰的標題、描述和標籤，以提高影片在YouTube搜尋中的可見度。
我們之前也發布過一篇文章《新手必看！ YouTube營運教學：你需要的策略、工具和技巧》，為大家介紹了YouTube 頻道的創建步驟，有興趣的朋友可點擊文章鏈接查看。
2、設定廣告系列
登入你的Google Ads帳戶，找到「廣告活動」選項，並點擊「+」按鈕建立新的廣告活動。選擇你希望實現的目標，如網站流量、品牌知名度和產品銷售等。接著，選擇「影片」作為廣告類型。在設定廣告活動時，你需要決定日預算、出價策略、廣告系列的持續時間等。
3、選擇廣告形式
在創建廣告系列時，你將選擇你想要使用的YouTube廣告類型。根據你的行銷目標和預算，你可以選擇Skippable In-Stream Ads、Non-Skippable In-Stream Ads、Bumper Ads或其他類型。每一種廣告形式都有其特定的優點和應用程式場景，因此要仔細考慮哪種最符合你的需求。
4、定位潛在客戶
YouTube提供了強大的定位工具，幫助你將廣告展示給最相關的受眾。在廣告活動設定中，你可以根據多種因素進行定位，包括受眾特徵（如年齡、性別、家庭收入）、地理位置、興趣、人生大事、觀看過的影片類型等。你也可以使用關鍵字定位，讓廣告顯示在與這些關鍵字相關的影片旁。
5、設定出價和預算
接下來，你需要為你的廣告活動設定出價。你可以選擇CPM、CPV或CPC出價模式，取決於你選擇的廣告類型。
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CPM：即每千次展示成本，是一種以展示量為基礎的出價策略。當你選擇CPM出價時，你需要支付每一千次廣告展示的固定費用。這種出價模式適合那些主要專注於廣告曝光量而不是點擊或轉換的廣告主，例如需要提升品牌知名度的情況。
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CPV：每次觀看成本，是專為影片廣告設計的出價模式。當你選擇CPV出價時，你只需為用戶觀看廣告超過30秒（或完整觀看較短的廣告）的情況付費。這種模式適合那些關注影片觀看行為的廣告主。
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CPC：即每次點擊成本，表示你只在使用者點擊廣告時才需要支付費用。這是一種高度專注於驅動網站流量或特定行動的出價策略。如果你的廣告目的是引導使用者到達你的網站或落地頁，CPC出價可能更適合你。此外，這種模式讓你更能準確地追蹤廣告帶來的實際成果，如註冊、下載或銷售。
在設定預算方面，你可以選擇設定一個每日預算，這是你願意每天為廣告系列支付的最大費用。日預算應該根據你的總行銷預算和廣告目標來決定，並確保在廣告系列運行期間保持一致性。你也可以設定一個總預算，即整個廣告活動的費用上限。無論是每日預算或總預算，都要確保它們能夠幫助你實現預期的廣告效果，同時不超出你的財務能力範圍。
6、發布廣告系列
在完成所有設定後，你可以發布你的廣告系列。 Google Ads會審核你的廣告內容，以確保它們符合所有廣告政策。一旦審核通過，你的廣告就會開始展示給你的目標受眾。確保在廣告系列運作期間監控其表現。
Google Ads提供了詳細的廣告表現數據，你可以使用這些數據來監控你的廣告成效。追蹤關鍵指標，如觀看次數、點擊率和轉換率，幫助你了解哪些廣告最有效，哪些需要改進。根據這些回饋，定期優化廣告內容、定位和出價策略，確保你的廣告投資帶來最大回報。
YouTube廣告投放技巧
加入關鍵字，擴大受眾範圍
使用關鍵字有助於識別和用戶搜尋的影片的關聯度，可以考慮添加更多的關鍵字或定位來擴大目標受眾範圍，它們幫助你的廣告出現在相關內容旁，提升曝光機會。
在選擇關鍵字時，確保它們具有一定的搜尋量和熱度，同時要與你的廣告內容緊密匹配。例如，如果你正在推廣一款運動鞋，你可以加上「跑步」、「健身鞋」或「戶外運動」等關鍵字。使用Google的關鍵字規劃工具可以幫助你找到合適的關鍵字，並預估它們的搜尋量。
提升CTA吸引力
CTA是鼓勵觀眾採取行動的關鍵元素，例如造訪你的網站或購買產品。一個有效的CTA應該簡潔明了，能夠激發觀眾的興趣和緊迫感。例如，使用“立即購買享受折扣”等。確保CTA在影片中的位置顯眼，可以是影片的結尾，或是作為覆蓋率廣告出現。 CTA的設計應與你的品牌和廣告目標保持一致。
結構化廣告活動
有效的廣告活動應該有組織和結構。採用「3-1-3」策略是一種有效的方法：建立三個不同的廣告活動，每個活動設定一個廣告群組，並測試三個不同的影片或廣告。這樣可以幫你比較不同的廣告變體，找出哪一個最能吸引你的目標受眾。例如，你可以建立三個廣告，每個廣告都突出一種不同的產品特點，然後透過比較它們的表現來確定哪個特點最受歡迎。
營運帳號矩陣優化廣告展示位
使用多個帳號進行廣告投放可以增加你廣告的曝光次數，並可能幫你獲得更好的廣告位置。這種方法可以透過多次競價，覆蓋更多的展示位和時間段，從而最大化廣告的可見性。例如，假設你有一個國際品牌，透過在不同國家或地區的多個帳號投放相同的廣告，可以確保廣告在各個時區都能夠被潛在客戶看到。
然而，經營多個YouTube帳號會面臨一些挑戰，尤其是YouTube平台對於多個相似或關聯帳戶的嚴格監控，這可能導致帳號被封鎖的風險增加。為了避免廣告帳號因為關聯而被封，需要一個能夠管理多個帳號並隔離每個帳號活動的解決方案，而AdsPower指紋瀏覽器正是這樣一個工具。
AdsPower是一款多帳號管理工具，它透過建立獨立的瀏覽環境來避免帳號之間的關聯。每個帳號都有自己的瀏覽器指紋，包括cookies、快取和其他瀏覽器識別訊息，這就像是給每個帳號提供了一個獨特的數字身分。當你使用AdsPower時，每個帳號的活動就像是在不同的電腦上進行的，這有效降低了帳號之間相互影響或被平台識別為關聯帳號的風險。
*由於 AdsPower 產品功能會定期更新和優化，本文資訊時效性有限，不構成對產品或服務的承諾，亦不應視為退款或交換的依據。如需進一步協助，請聯絡我們的支援團隊。
總結
透過本文的指導，相信你已經掌握了有效投放YouTube廣告的關鍵知識。記住，不斷實驗和優化是成功的秘訣。透過這些YouTube廣告投放技巧，你可以最大化廣告效果，讓你的品牌聲音在YouTube這個全球舞台上響亮起來。
關於YouTube廣告的常見問題解答
我的YouTube廣告為什麼沒有顯示？
如果你的YouTube廣告沒有顯示，可能是因為幾個原因。首先，檢查你的廣告是否已經通過審核，如果廣告違反了YouTube的廣告政策，它將不會被顯示。其次，確認你的廣告預算和出價是否適當，如果出價太低可能無法競爭到展示位置。最後，檢查你的目標受眾設置，確保它們不是過於狹窄導致廣告難以觸及足夠的觀眾。
如何降低YouTube廣告的成本？
降低YouTube廣告成本的方法包括優化關鍵字選擇、調整目標受眾以減少無效覆蓋範圍和提高出價策略的效率。另外，提升廣告內容的品質可以提高觀眾的參與度，進而提高廣告的品質得分，有助於降低成本。定期審查和調整廣告系列設定也是控製成本的關鍵。
我該選擇哪種類型的YouTube廣告？
選擇哪種類型的YouTube廣告取決於你的廣告目標和預算。如果你的目標是提升品牌知名度，可以考慮非跳過式插播廣告或標頭廣告。如果你想要驅動特定的使用者行動，如網站造訪或產品購買，那麼可跳過式插播廣告或展示廣告可能更合適。考慮進行A/B測試來確定哪種廣告類型對你的目標受眾最有效。
如何防止YouTube廣告預算迅速耗盡？
為了防止YouTube廣告預算迅速耗盡，建議設定一個合理的每日預算，並利用出價限制來控制每次點擊的最高成本。此外，透過精細化的受眾定位減少無效曝光也很重要。始終監控廣告活動的表現，並根據實際情況調整預算分配。
參考閱讀
